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Second Life ist, trotz negativer Presse nach einem Jahr Hype, ein hochaktuelles Thema: nicht nur was die Beschäftigung der Wissenschaft mit diesem Thema betrifft, sondern vor allem weil es immer noch eine sehr große Masse an funktionierenden Einrichtungen, Gemeinschaften und Zukunftsvorstellungen gibt. Dies können reisserische Zeitungsberichte nicht “wegleugnen”, höchstens ausblenden.

Das Buch “Der Markt der Avatare - reale Unternehmen in Second Life” von Matthias Rückert und Gregor Vincentz beschäftigt sich mit einem Teilaspekt dieser virtuellen Welt: es geht um die Ökonomie von Second Life. D.h., um die wirtschaftlichen Grundlagen von in der wirklichen Welt ansässigen Unternehmen, die in Second Life eine Dependance eröffnen möchten.

In einem ersten Teil geht es um die wirtschaftlichen Grundlagen, die Second Life bietet. Wie kaum eine andere virtuelle Welt ist Second Life in Sachen ökonomischer Freiheiten ein Vorzeigebeispiel. Währung, Märkte und Preise sind fast gänzlich den real-typischen Marktmechanismen “nachempfunden” - sie regeln sich fast ohne Zutun des Betreibers selbst. Trotzdem weisen die Autoren auf die wirtschaftlichen und rechtlichen Gefahren (im Sinne finanzieller Risiken) hin.

Dieser Widerstreit aus Möglichkeiten der Plattform, potentieller Risken und einer trotz millionenfacher Registrierungen recht kleinen Anzahl potentieller Nutzer (die tatsächlich aktive Bevölkerung von Second Life liegt irgendwo zwischen 350.000 und 1,5 Millionen, je nach dem wie die Intensität der Nutzung als Argument verwendet wird) wird besonders in den 16 Fallbeispielen sichtbar, die gleichzeitig das Interessante an diesem Buch darstellen. Sie zeichnen die Versuche und die Erfahrungen von Unternehmen nach, die trotz (manchmal massiver) Investitionen unterschiedliche Resultate erwirtschaftet haben.

Ich möchte dieses Buch allen empfehlen, die sich entweder mit dem Einstieg ihres Unternehmens in Second Life beschäftigen, sowie allen, die im Bereich Marketing unterwegs sind. Es bietet einen schnellen und guten Überblick über die Möglichkeiten eines neuen, interessanten und zukunftsträchtigen Vertriebs- und Kommunikationskanals.

Bibliographische Angaben:
Matthias Rückert, Gregor Vincentz
Der Markt der Avatare - reale Unternehmen in Second Life
Books on demand Gmbh, Nordstedt, 2008